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电商支撑松茸购销两旺助力产区群众脱贫增收

发布时间：2017-10-13 11:18

来源：州政府办公室

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近年来，随着电子商务的发展，为我州农产品走出去提供了新渠道、新平台。今年，以松茸为代表的特色农产品，成为电商网络销售的新宠，虽然自然产量低于去年，但销量及价格纷纷走高。在电商的带动下网络平台销售呈现出量价齐涨的势头，促进了迪庆特色农产品销售，拓宽了销售渠道。呈现出这样情况的主要原因有：一是电子商务的快速发展，电子商务与农特产品有机结合，通过线上推广打通了农特产品销售流通。目前，全州共有从事电子商务企业125户、网络销售企业57户，有力推动了农产品的上行。松茸收购平均价格由2016年100元/公斤升到2017年240元/公斤，销售价格由2016年305元/公斤升至451元/公斤。二是物流基础设施不断完善。松茸销售季节期间，中通、顺风、邮政等州内物流快递企业从人力、运力等方面做好了充分准备，为松茸单品在电商平台销售火爆提供了条件。其中，云南迪庆香格里拉中通快递7—9月就发出松茸31800件（95400公斤），比2016年752件（2256公斤）分别增长4228.7%和236.5%。三是香格里拉松茸原产地地理标识品牌打造为提升国际国内知名度、开拓市场打下坚实基础。

一、迪庆松茸及产业发展基本情况

迪庆州是云南松茸主产区和滇、川、藏松茸贸易中心，其中松茸的自然生长量在1000吨以上，迪庆州年采集量为500——900吨，迪庆州松茸分布于全州境内，年采集量100吨以上的有香格里拉和德钦两县，其中产量最为集中的是香格里拉县，年采集量达300多吨，年均从迪庆中转出境的松茸近500吨，使迪庆年松茸贸易量达1000——1300吨，占云南省鲜松茸出口量的65%以上，占四川省松茸制品出口供货的40%。迪庆州已成为云南乃至中国的“松茸之乡”。松茸产品的销售收入已成为迪庆州各族人民脱贫致富的重要经济来源，松茸产业对推动地方经济发展作用巨大。迪庆州从1985年开始采集销售松茸，仅松茸一个产品的年收入超过亿元。

二、我州为促进迪庆香格里拉松茸品牌树立，拓宽销售渠道所做的主要工作

为促进迪庆香格里拉松茸品牌的树立，政府搭桥引路壮大产业发展， 1996年建立了松茸及野生菌交易市场，成为全国重要的松茸交易中心，2003年成功申报了“香格里拉松茸”原产地标记，实施了“香格里拉松茸保护与开发行动计划”，出台了一系列开发与保护松茸资源管理的措施，促进了香格里拉松茸的可持续发展。2004年7月省政府在迪庆成功举办了香格里拉松茸交易会，扩大了品牌知名度和影响力。为进一步做大做强松茸产业与国际市场接轨，政府投入巨资建设的香格里拉松茸加工园区2005年正式投入运营，实现科学化、规范化、标准化生产经营，松茸产品种类、质量得到不断提升，产生了良好的经济效益，国外订单源源不断，“原产地”标记品牌价值得到充分体现。2012年5月《舌尖上的中国》（第一季）第一集以香格里拉松茸的故事为开篇，通过视觉影响进一步开拓了国际国内市场，品牌故事深入人心。互联网的不断发展，电子商务的突飞猛进，新消费的快速发展，香格里拉松茸在出口下滑的情况下，电子商务为香格里拉松茸销售注入了新动能。 2015 年8月，由州人民政府主办，州供销社、迪庆香格里拉郎哲电子商务有限公司、迪庆州野生食用菌（松茸）协会等单位承办的“香格里拉松茸季”暨电商淘宝中国迪庆（香格里拉）馆开馆启动仪式与新闻发布会在迪庆州人民政府驻昆明办事处成功举行。2016年香格里拉市获准成为国家级电子商务进农村综合示范县（市），2017年州人民政府启动州电子商务孵化园建设项目，电子商务互联网平台为松茸及其他农特产品提供了更为广阔的市场，好品牌好效益的作用进一步凸现，为助推脱贫攻坚、农民增收致富开辟了一条新路径。

三、为继续拓展松茸及其它农产品销售渠道的建议

随着电子商务、现代物流、现代金融的不断发展，新经济、新消费等新商业模式与传统经济并驾齐驱，农特产品的交易不在受时间、地域等因素的制约，B2C、B2B、O2O等电子商务的迅速发展正在改变传统销售模式，大众消费方式有了更多的选择，网络购物成为一种新的商业模式和拉动经济增长的新引擎，要继续拓展松茸及其它农产品销售渠道，利用电子商务促进我州农特产品“走出去”还有很多工作要做，其中主要有：

一是不断增强电商意识，从领导干部、传统企业经营者到农民都需要通过多种形式不断的学习培训增强电商意识。只有打牢基础才能实现的电商人才本地化，解决复合型电商人才匮乏的局面，推动电子商务的发展，促进农村市场的繁荣。建议整合商务、科技、农牧、人社、群团组织等的培训资源，形成合力、因需施教，加大电商培训工作。

二是打造区域公共品牌。除香格里拉松茸而外，葡萄酒、蜂蜜、青稞、核桃、中药材等州内优质特色农产品品牌效益还未真正形成。目前我州农产品体系总体并不适合电商，标准化缺失、产品追溯体系不全、生产主体分散且素质不高等一系列问题都急需解决。在农产品市场供给呈现出前所未有的繁荣的同时，老百姓更加关注“舌尖上的安全”，“三品一标”（无公害农产品、绿色食品、有机农产品和农产品地理标志）认证难成为农产品走不出去、卖不出好价钱的原因之一。建议政府部门集中农牧、质监、工商等部门职能，对适合走电商网络销售的农特产品进行品牌孵化，认证一批优质农特产品，将香格里拉品牌从旅游文化延伸到农产品领域，打造区域公共品牌，扩大品牌的溢价，发挥电商扶贫的功效，利用新方式带动农民增收致富。

三是完善物流等基础设施建设，政府为产业和企业发展搭建好的平台，完善县域基础设施建设，包含宽带通信、移动网络、物流设施、金融服务体系、信用服务体系等，助力农产品线上线下渠道畅通。建议整合物流、快递企业、打通从村级物流服务到乡镇物流服务到县级物流服务的物流通路，形成从农产品生产基地、农民合作社、农户到县域物流服务中心的低成本物流运作，将最后一公里业务进行合并精简、整合提升，统一品牌、统一人员、统一标识、统一运营管理。

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