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对政协迪庆州第十三届委员会第二次会议第13020069号提案的答复

罗明仙委员：

您在政协迪庆州第十三届委员会第二次会议上提出的第13020069号《关于建设农产品区域公共品牌，拓展农产品销售渠道助力发展农产品加工产业的提案》,已交我局研究办理，现答复如下：

近年来，迪庆州委、州政府高度重视“三农”发展，紧紧围绕打造区域公用品牌整体形象为目标，以创塑品牌、提升品质、强化加工、渠道建设、品牌管理、传播推广为战略，以加大宣传和推介力度为重点，抢抓乡村振兴战略机遇，加快推进品牌化、产业化、市场化、规模化、标准化融合发展，不断提升我州农产品质量、效益和竞争力，形成了迪庆藏猪、尼西鸡、中甸牦牛、维西糯山药、维西“百花蜜”等特色产业，涌现了一大批品质优良、绿色安全的农产品品牌。而建设农产品区域公用品牌，将更加有效整合我州的农业品牌资源，通过整体形象的塑造，真正将迪庆农产品从“多而散、小而弱”向“简而精、大而强”转变，进一步提升知名度、竞争力和附加值。针对我州农产品区域公用品牌建设和拓宽农产品销售渠道等问题，着力抓好以下几个方面工作：

一是优化农企关系搭建原料基地，以适应农产品加工的需要。深化和优化涉农企业与农民专业合作社的关系，积极试行、推广以“龙头企业+专业合作组织+农民”,以“公司+农户”或以“股份合作”等新模式，以此促进企业在更广范围、更深层次与农民结成利益合作体，进而加快产业化的进程。

二是应用高新技术设备改造传统农产品加工业。企业在发展中对科技的需求不断加大，技术的创新能力不断增强，主体作用日益显现。积极鼓励涉农企业联合农业科研院所、农业技术推广等部门，共同携手开发应用和推广新技术、新工艺、新设备和新产品。

三是提高企业的自主创新能力，增强企业的竞争力。把安全、健康、便捷食品工作为农产品加工业的发展重点，加快技术改造和技术创新步伐，努力扩大加工企业的规模，培育出一批效益更高、竞争能力更强和带动能力更大的龙头企业。

四是加快培育打造农产品区域公共品牌。目前，香格里拉市已经开始着手打造香格里拉区域农产品公用品牌。一方面，相关职能部门加强与香格里拉市对接，积极争取我州特色农产品进入香格里拉区域公用农产品的范畴；另一方面，针对我州一些名特优新农产品，积极打造自己的农产品公共品牌，特别是中甸牦牛、尼西鸡、香格里拉青稞、迪庆藏猪等特色农产品，重点关注培育。

五是充分调动龙头企业品牌建设积极性。企业是农产品品牌建设的主体。要进一步完善扶持政策措施，加大对企业负责人的培训力度，不断强化农产品加工龙头企业的品牌意识，树立品牌是企业的生命、品牌就是企业资产、做企业就是作品牌的理念，不断加大对企业品牌建设的投入，从产品生产、品牌设计塑造、强化内部质量管理、宣传营销等各方面重塑企业品牌形象，不断扩大品牌影响力和知名度、美誉度。

六是加强农产品质量管理，建立健全农产品质量体系和质量体系认证制度。食品安全和质量是农产品品牌的生命线。在实施农产品品牌战略过程中，必须大力推行农产品的标准化工作，突出抓好农业质量标准体系、农产品质量监督检测体系和农业标准化技术推广体系建设，做到质量有标准，生产有规程，产品有标志，市场有监测。企业要把质量管理和标志管理贯穿始终，用严格的产品质量培育品牌信誉，以优良产品满足市场的需求。要大力推进农产品商标和地理标志注册，把地理标志和农产品商标列入品牌创建重点，积极申报绿色农产品和实施原产地保护。同时要积极运用商标来保护自己、扩大市场份额，并采取多种形式宣传推介品牌产品和品牌企业，以扩大品牌知名度和影响力。

七是注重品牌整合，加强农产品品牌营销。充分利用好“农博会”、“农交会”、“南博会”、“招商会”、“农特产品展销会”等平台，打造良好的品牌形象，并利用媒体广告、网络营销、专题报道以及公共关系等多种促销手段，进行品牌的整合宣传，提高公众对品牌形象的认知度和美誉度。同时还要重视现代物流新业态，广泛运用现代配送体系、电子商务等方式，开展网上展示和网上洽谈，增强信息沟通，搞好产需对接，以品牌的有效运作不断提升品牌价值，扩大知名度。

以上答复如有不妥，请批评指正。

感谢您对政府工作的关心和支持。

迪庆州农业农村局

2023年6月12日

联系人：和萍，联系电话：0887-8288735